半岛官网下载lululemon官宣请贾玲要在中国大干一场？lululemon中国区品牌营销副总裁谢淑玲表示：“我们十分赞赏贾玲在创作上的匠心和不设限的人生本色，以及身体力行地倡导爱自己半岛官方app、爱生活的价值观。”

　　随着官宣演员贾玲为品牌大使，lululemon这个靠高价瑜伽裤火起来的美国品牌，正加速布局中国市场。“瑜伽界爱马仕”lululemon，正在全球上演此消彼长的戏码。

　　2024财年第一季报显示，公司来自美洲地区（重点指美国，及部分加拿大地区）的收入出现断崖式下滑。很明显，美国中产开始不为lululemon买单了。

　　但这并不影响lululemon继续赚钱。因为在中国，热爱lululemon的人仍在不停变多，相比美洲地区，中国一季度收入从原先的默默无闻，变为大增45%。

　　基于此，lululemon决定重押中国。不仅开店数量要从如今的127家，开到2026年的220家，公司还找来导演、演员贾玲作为品牌大使，并在北京时尚地标三里屯开出华北地区最大门店，以招揽生意。

　　但凡有一点野心的消费品牌，都要讲究全球布局，对于lululemon亦是如此。lululemon于2013年进入中国市场，彼时，瑜伽运动在中国还是个新鲜事物，lululemon选址主要集中于一线城市购物中心，且大多紧邻健身房和瑜伽馆等运动场所。

　　截至2024年4月，lululemon在全球开了711家门店，中国达127家，较去年同期净增加26家，门店数量仅次于美国。且在2024年一季度，中国给lululemon贡献了3.04亿美元的收入，占总收入的比例为14%。

　　种种肯定为lululemon重押中国市场做出有力铺垫。在刚刚过去的6月份，lululemon动作频频，在中国主要干了三件大事。一是618降价大促，lululemon天猫旗舰店中，某些款式和颜色的瑜伽裤售价降至四五百元；二是官宣《热辣滚烫》电影励志减肥主角贾玲为大使；三是北京三里屯1341平方米的大店开业。

　　三里屯店只是冰山一角，根据lululemon的全球发展计划，2024年的开店目标是35-40个新店，除了5-10个在美洲，其他主要开在中国。且这些门店不仅出现在北上广等一线城市，还辐射到青岛、佛山、福州等二三线年，lululemon打算将中国门店数量扩大至220家。

　　尽管对中国信心满满，但lululemon想要从中国消费者口袋里掏出更多的钱，却并不容易。到底是放下身段获新客，还是维持原有的高端定位稳住原有粉丝？对于lululemon来说成为两难。

　　拿这次品牌大使贾玲的人选来说，此举被服装业内人士视为lululemon转向大众市场的信号。有粉丝看到贾玲的代言后，直呼找对人了，她的代言能更完美地诠释品牌的健身美、运动美。

　　但在另一部分lululemon粉丝眼里，lululemon是中高端的瑜伽服代表，品牌力更多是靠自身产品来体现，而非大众明星。

　　一位多年购买穿着lululemon的女性用户抱怨，“于我而言，贾玲的调性和lululemon并不契合，以往不都是请运动界领袖吗？没见过请专业演员。”

　　时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄也对表达了类似的观点，尚不说贾玲电影中讲的是拳击，和lululemon代表的瑜伽，是两个赛道。“贾玲的减肥故事，充满商业推广色彩，与lululemon专业IP定位是有偏差的。”

　　程伟雄还提到，即便靠贾玲吸引过来更广阔范围的新用户，“但那些人是不是lululemon想要的高复购及高净值人群，还有待考量”。毕竟，月薪几千的普通人，没有能力每天去买价格千元的瑜伽裤。这就引出一个围绕在lululemon身上最大的争议点——贵。

　　lululemon走红是真，其昂贵的价格一直劝退着消费者，在店内，一个瑜伽垫最低售价340元，随随便便一件轻薄T恤要500多元，一条瑜伽裤动辄上千元，而且极少打折，不少网友比喻它为“中产收割机”。

　　总体来看，lululemon在靠中国市场当前的增量，支撑起对未来增量的渴望。但必须承认，中国市场不可能增速一直这么快，总有一天会遇到像美国市场一样的瓶颈，摆在lululemon的长远问题是，当它也被中国消费者厌倦后，接下来要怎么办。